发表时间：2016-07-14 收藏 投稿
在宏观环境良好的2007年，重庆卫视以其优异的品质和创新精神赢得全国观众覆盖近6亿人，居全国第五位;频道全天收视在全国35城市排名第三。2008年1月， 在由中国传媒论坛学术委员会与史坦国际传媒研究会共同主办的中国传媒投资年会上，重庆卫视获得“中国最具投资价值媒体”奖。重庆卫视以其保持全国前五的稳定收视、 黄金时段进入全国第三的收视飙升，创造出不可复制的持续投资价值。
在感受到生产扩张带来成效的同时，重庆电视台也切身体会到“品牌”能够带来的价值和推动，重庆卫视在寻求收视突破的同时也不断注重品牌体系的整合营销体系建设。
原创性、独占性、排他性
品牌的建立是一个长期性的工程，前期规划非常重要，细化到媒体来讲，这个规划就将不再是定位那么简单的事：媒体品牌对受众产生的影响力与吸引力不仅仅是简单的收视率这样的基本数据，而是根植于消费者心中的标准和情感依托。
重庆电视台在品牌推广上面一直强调其原创性、独占性、排他性等三个基本特性。如早期在“麻辣风格”上的包装，“人文”大台气质的攀登，“故事化思维”的叙事方法，以及近期卫视重点打造的《大爱中华行》栏目所体现的“大仁、大爱、大悲、大喜”的定位宗旨，无一不体现出电视渝军在品牌打造上面的用苦良心。近期重庆卫视提出 “英雄志”品牌宣传主体，也暗合了全国收视需求与品牌内涵完美融合，这一切都离不开重庆卫视立足本地文化，发挥差异化优势，走卫视品牌化的发展策略。
公益化的民生理念
公益化的民生理念塑造成为品牌建设的重中之重。重庆台从媒体社会属性出发，结合当前被关注的民生话题，通过品牌栏目和大型活动，集中力量打造自己的公益品牌。
媒介研究表明：积极、正向、有责任感的品牌形象是媒体实现收视和广告增长的重要驱动因素。公益类节目在很大程度上能够帮助频道提升品牌形象中的积极要素，树立影响力和公信力。而频道在观众心目中的影响力和公信力很大程度上能够转化成对企业品牌的美誉度，公益节目在传播企业知名度的同时也在传播美誉度。
在重庆卫视晚间黄金档重磅打造的——《大爱中华行》就是一档联合中国红十字基金会、中国慈善总会联合打造的节目，节目初衷在与呼吁和组织全社会对于弱势群体的关注，帮助他们走出困境，为构建社会主义和谐社会贡献出媒体的力量。
在客户营销中植入品牌体系
就重庆电视台的广告经营而言，从2007年起重庆台将对客户的品牌营销全部列入“有情义、有担当”的推广体系。为此，重庆台详细制定了2008年的品牌推广计划：在“情义”中展现重庆电视台的发展潜力，在“担当”中体现广告专业精神的提升和服务品质的保证。从2008年4月开始，重庆台即展开了全国中心城市的品牌推广，让更多的客户关注、了解、呵护重庆电视台的品牌，让更多的人参与到寻求重庆电视台新增长点的旅程中，让更多的人分享品牌成长带来的价值。
经商战略联盟
全国首创的经销商战略联盟，是重庆电视台广告经营中心在大客户增值服务上的特色服务，重庆电视台把媒体、产品、渠道纳入同一个组织系统，通过经销商战略联盟实施有机的媒体公关策略，让组织系统内部各个主体彼此展开沟通、协作并与其共同的目标主体进行双向传播与互动，放大单个主体在自身领域的资源价值，从而实现“1+1+1”> 3的扩大效应。
在今年经销商战略联盟成立四周年，重庆电视台一改往年的会议庆典模式，通过“好运中国 为祖国加油”的系列活动，使联盟四年来的功能属性进一步得到了升华。在历经地震的苦难和奥运来临的民族激情之下，重庆台还为该活动专门设计了辣椒卡通娃娃形象，代表充满热情、爱国奋进的重庆人，为祖国加油。活动从6月9日开始至8月24日将历时两个半月，截止目前已吸引全国近20家客户参与，并争取到本土最具实力的超市、百货、家电、药房四大业态的大型卖场的联动，以最丰厚的资源和奖励来回馈观众。除了观众有奖收视回馈之外，活动最大的不同还包括卖场和广告产品共同参与的地推路演活动，以及观众祝福参与和趣味运动项目体验活动。
在这个活动里，产品商家、卖场、公众被纳入在这个互益互动的有机统一体中，各关系主体各得其所，既得到了现实效益，又实现了口碑和品牌形象的塑造，这种沟通和互动，真正实现了多赢互利的结果，因此，具有极强的生命力。
“品牌”非常有价值，利用整合营销，品牌将全力推动媒体的蓬勃发展，并创造出难以估量的终极价值。品牌可以做到广告之外的事情：提供一些有用的工具、一些有创意的内容，给观众以真正需要的东西，让他们来参与和互动;品牌也可以创造有趣的话题、精彩的娱乐、分享有用的信息。期待看到“品牌至尊”在媒体圈的兴旺，以及媒体品牌健康快速发展的态势。
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