品牌设计——探寻澜沧江原生普洱茶品牌之路

发表时间：2015-12-25 收藏 投稿

　以酿造啤酒和白酒闻名的云南澜沧江啤酒企业集团充分运用自身优势发展茶产业，参与推动云南普洱茶产业的发展，通过多年努力，已逐步走上了快速健康发展和创立自主品牌的发展之路。

跨行业经营进军茶产业

近些年来，澜沧江集团看准了茶产业发展的潜力，开始向市场大规模推出原生绿茶、原生红碎茶及原生茶饮料。占有云南酒业半壁江山的澜沧江集团迈出跨行业经营步伐，向中国茶产业进军。

澜沧江集团做茶，起点就站在行业的尖端。临沧是世界茶园的原产地，是优质大叶种茶的故乡，生态环境好，无工业污染，是加工生产生态食品的理想之地。在茶界风云四起大搞炒作的时候，澜沧江集团埋头搞茶业建设，集团所属的临沧澜沧江茶业公司2006年完成1.8亿元投资，建设目前国内完备的茶叶产品生产线，建成世界一流水平的10万吨原生茶茶饮料生产线，5500吨全不锈钢渥堆发酵的普洱茶生产线，1800吨具有国际先进水平的高智能绿茶生产线，1000吨印度全套CTC红碎茶生产线。目前，澜沧江茶业公司已具备了全方位开发茶业产品的技术和硬件设施，拥有多样化、系列化的近百种产品。

澜沧江产业所在地为临沧、思茅、保山，是云南大叶茶的种植腹地。澜沧江集团充分运用龙头企业的作用，通过产业整合，充分发挥人才技术的整体优势，带动原料基地的建设发展澜沧江茶园基地，茶叶生产加工。2005年，澜沧江原生茶被中国农业科学院茶叶研究所有机茶研究发展中心及杭州中农质量认证中心认定为“有机茶园基地，有机茶加工和有机茶产品”，被中华人民共和国和中国农业部认定为“绿色食品”并通过了“QS”质量安全认证和世界“伊斯兰食品”认证。产品销往北京、上海、广州、武汉、重庆等国内大中城市和日本、斯里兰卡、俄罗斯、马来西亚及南亚、东南亚等国家。

2006年澜沧江原生茶大展风采

澜沧江被誉称为“东方多瑙河”，是一条有世界影响的国际河流，澜沧江啤酒是云南著名品牌，澜沧江流域中流是我国唯一的普洱茶生产地，澜沧江集团以澜沧江原生大叶种乔木茶为原料，产品体现了澜沧江茶的原产地、原生态和原“质”原味。

2006年，经过4年研发的云南澜沧江原生茶饮料科研项目，让前来考察的茶界专家赞不绝口。专家组认为，澜沧江原生茶饮料在世界上首家采用生茶、低温、膜过滤、冷灌装工艺生产，是茶饮料研发的一次跨越。该项目的投产，对我国的茶产业产生重要影响，同时，也奠定了临沧澜沧江茶业有限公司的制茶基础，使其位居世界领先地位。

中国茶界唯一的工程院院士陈忠懋来到澜沧江集团，以“中国唯一，世界领先”高度评价了澜沧江茶业。在2006年5月，“澜沧江原生国瀚贡茶”和“澜沧江原生绿茶”荣获首届东盟茶文化博览会“国际名茶茶王”奖；2006年9月，中国北京国际名茶博览会，澜沧江原生CTC红碎茶荣获国际金奖，澜沧江老树白峰普洱茶生饼荣获银奖；同年11月中国（广州）国际茶业博览会，老树白峰青饼荣获金奖，太乙普洱饼茶获银奖，国瀚贡茶荣获优质奖、原生茶饮料荣获博览会指定纯茶饮料。澜沧江产品自投放市场以来，以优越的品质，多次被国家权威部门检验为“合格产品”深受消费者的青睐。现在澜沧江原生普洱茶在获得一系列荣誉的基础上，已成为人民大会堂特供茶，并被中国人民解放军总参谋部选定为建军80周年纪念饼。

2007年提升企业文化品牌佛茶圣地声名鹊起

2007年，澜沧江茶业有限公司的一大动作之一，就是举行中国白莺山佛茶圣地揭牌暨万饼佛茶开光活动，随着澜沧江原生普洱茶品牌的确立，白莺山古茶园呈现了巨大的普洱茶文化价值，现在，临沧澜沧江茶业有限公司，在省、市、县政府的支持下，在生产优质原生普洱茶的同时，已对白莺山古茶树实施完整的保护管理开发措施，并在白莺山建成规范科学的普洱茶生产车间，同时建成“白莺山古茶园自然博物馆”。

“白莺山上白莺飞，万株古茶几度违，春风沐雨逢盛世，一朝名起天下知。”在提升制茶技术的同时，澜沧江集团还注重企业文化品牌的修炼，抓文化宣传、品牌打造。2007年5月1日，在中国临沧第二届茶文化博览会上，澜沧江茶业献上了最大的厚礼——中国嵩山少林寺方丈释永信大师主持白莺山中国佛茶圣地揭牌仪式暨澜沧江万饼佛茶开光大典，这是迄今为止，国内外举办的规模最大、影响力最大的普洱佛茶开光仪式，盛况空前。

面对澜沧江品牌走出的发展之路，澜沧江集团副董事南普洱茶的品牌之路走得更远更广阔，让普洱茶品牌更好地造福于边疆各族人民，云南澜沧江啤酒企业集团在做好‘两酒’品牌的同时，竭尽全力与同行一起将普洱茶品牌推向更高、更新的台阶。澜沧江原生普洱茶所走的发展之路，便是一条立足云南高端、中国一流的普洱茶品牌之路”。

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